Bang & Olufsen Mantoni mar

(Crédito:Bang & Olufsen)

Una analogía funcionamiento fue muy difícil para Bang & Olufsen El presidente ejecutivo de mar Mantoni de resistir.

Mantoni, un ultra-maratonista, describió el lanzamiento de una nueva sub-marca de productos un poco más asequible de la firma electrónica de lujo luchando por los consumidores como los primeros pasos en una carrera larga.

“Hemos hecho el primer par de kilómetros en un maratón”, dijo Mantoni, que alguna vez dirigió durante 30 horas seguidas en los 102,5 kilómetros Trail del Mont Blanc ultra Ejecutar en Francia. “En algunas partes de Europa, todavía hay un cerro muy grande delante de nosotros. Hay granizo y un viento muy fuerte.”

Mantoni, el fabricante danés de Bang & Olufsen tercera ejecutivo en cuatro años, está trabajando para asegurarse de que la empresa no se marchita antes de la carrera termina. La recesión mundial y la actual crisis de deuda en Europa han golpeado a la compañía, cuyos altavoces y televisores puede llegar a $ 20.000 cada uno. Al mismo tiempo, la compañía, conocida por sus magníficos dibujos y modelos industriales, ha puesto a prueba los dispositivos de entretenimiento se han convertido en más interactivo, las pruebas de su limitada experiencia en software de diseño.

Una de las primeras iniciativas Mantoni para poner B & O volver a la pista se estrena el próximo mes. Fue entonces cuando Bang & Olufsen es de nuevo cuño Juega sub-marca, B & O, pondrá en marcha un nuevo altavoz inalámbrico, portátil para iPhones, iPads y otros dispositivos de Apple. Presentado en el Consumer Electronics Show de este mes, el tamaño del altavoz lonchera, apodado Beolit ​​12, costará $ 799 y se venden a 700 explosión de la empresa & Olufsen tiendas en todo el mundo, la tienda online de la compañía, así como en sitios en línea y al por menor de Apple.

La idea detrás de B & O El juego es bastante simple – la empresa quiere vender plug-and-play gadgets, los clientes de clase no es necesario a los técnicos creados para ellas. Pero la apuesta es tan arriesgada como cualquier Bang & Olufsen ha hecho nunca. La compañía, después de todo, es conocido por sus artículos de lujo, un puñado de los cuales son tan bellas que son parte de la colección del Museo de Arte Moderno permanente. Jugar con esa marca corre el riesgo de socavar la exclusividad que los clientes de la compañía han llegado a esperar.

Sin embargo, para Mantoni, no lanzar B & O El juego es tan arriesgado.

“Si vamos a hacer con Bang & Olufsen con éxito, no podemos hacer lo que hemos hecho durante los últimos 10 años y un 10 por ciento lo hacen mejor”, dijo Mantoni.

B & O Jugar Beolit ​​12

(Crédito:Bang & Olufsen)

La idea de B & O Jugar vino, en parte, al ver las ventas de un notable diferentesiPhone yaltavoz iPad, el sorprendente BeoSound 8, con sus altavoces cónicos dobles que producen muy rica, llena de sonidos de reproductores de música digital de Apple. Los $ 999 BeoSound 8 se estrenó en diciembre de 2010 y vendió más de 60.000 unidades en sus primeros 12 meses en el mercado, lo que representa casi el 6 por ciento de los ingresos de la compañía, de acuerdo con Mantoni.

El pico de ventas atrapados Mantoni por sorpresa. Y le hizo pensar si quizás Bang & Olufsen podría aprovechar ese nuevo mercado sin dejar de adherirse a la sensibilidad de la marca de gama alta para lo que se conoce a la compañía.

“¿Hay una manera de tomar todas las cosas que son realmente buenos y lo puso en un patrón de uso diferente?” Mantoni, dijo.

Los altavoces no son baratos, por ninguna definición. Y un televisor nuevo que se viene pronto, Mantoni, dijo, todavía tendrá que florece de diseño industrial que son exclusivos de Bang & Olufsen. Acatando esa fina línea entre la oferta de plug-and-play y la elaboración de productos electrónicos objetos de arte decidirá si B & O Jugar éxito o aguas abajo de la marca Bang & Olufsen.

“B & O Jugar nunca debe comprometer en el diseño y no comprometer la artesanía”, dijo Mantoni.

B & O juego se centrará en la creación de productos en cuatro categorías – los sistemas portátiles de sonido, auriculares, altavoces y televisores. Si bien no hay límite específico que los productos de B & O El juego puede no superior, es probable que un costo significativamente menor que los televisores de la compañía de lujo y los sistemas de sonido que requieren los técnicos de la instalación.

El éxito de B & O El juego es crucial para Bang & Olufsen, que registró $ 7,000,000 en el año fiscal ganancias del segundo trimestre a principios de este mes, muy por debajo de los $ 8,3 millones de los analistas financieros esperaban. Mantoni señaló que la compañía está viendo un sólido crecimiento en los Estados Unidos, así como en los mercados en desarrollo como Brasil, Rusia, India y China. Sin embargo, reconoce que la que hay todavía mucho trabajo por hacer.

“Todavía no estamos fuera de peligro”, dijo Mantoni. “Estamos en un mercado donde tenemos que forjar nuestro nicho”.

El director general de ultra-maratón está apostando a que B & O obra para ayudar a Bang & Olufsen encontrar su ritmo.